{"id":20169,"date":"2021-07-07T10:00:53","date_gmt":"2021-07-07T09:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/?p=20169"},"modified":"2021-12-15T09:53:14","modified_gmt":"2021-12-15T08:53:14","slug":"descripcion-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/","title":{"rendered":"13 tips para escribir descripciones de producto que convierten y venden (con ejemplos)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_75 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">TABLA DE CONTENIDOS<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d1ec53606bc\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #50527b;color:#50527b\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #50527b;color:#50527b\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d1ec53606bc\" checked aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#training-gratis-como-generar-100-nuevos-clientes-a-la-semana-con-un-unico-embudo-de-ventas\" >[Training GRATIS]: C\u00f3mo generar 100 Nuevos Clientes a la semana con un \u00fanico Embudo de Ventas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#video-sobre-como-escribir-descripciones-de-producto\" >V\u00eddeo sobre c\u00f3mo escribir Descripciones de Producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#que-es-la-descripcion-de-un-producto\" >Qu\u00e9 es la descripci\u00f3n de un producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#por-que-es-importante-tener-una-buena-descripcion-en-la-ficha-de-producto\" >Por qu\u00e9 es importante tener una buena descripci\u00f3n en la ficha de producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#13-consejos-para-escribir-tus-mejores-fichas-de-producto\" >13 consejos para escribir tus mejores fichas de producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#2-preguntas-frecuentes-sobre-la-redaccion-de-fichas-de-producto\" >2 preguntas frecuentes sobre la redacci\u00f3n de fichas de producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#tres-plantillas-basicas-para-empezar-a-escribir-una-descripcion-de-producto-que-convierta\" >Tres plantillas b\u00e1sicas para empezar a escribir una descripci\u00f3n de producto que convierta.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#5-excelentes-ejemplos-de-fichas-de-descripcion-de-producto-que-venden\" >5 excelentes ejemplos de fichas de descripci\u00f3n de producto que venden.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#power-words-para-la-ficha-de-descripcion-de-producto\" >Power words para la ficha de descripci\u00f3n de producto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/descripcion-producto\/#los-4-errores-mas-comunes-en-los-que-no-debes-incurrir-en-una-descripcion-de-producto\" >Los 4 errores m\u00e1s comunes en los que no debes incurrir en una descripci\u00f3n de producto<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"training-gratis-como-generar-100-nuevos-clientes-a-la-semana-con-un-unico-embudo-de-ventas\"><\/span>[Training GRATIS]: C\u00f3mo generar 100 Nuevos Clientes a la semana con un \u00fanico Embudo de Ventas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si tu P\u00e1gina Web no te genera un m\u00ednimo de 100 clientes nuevos cada semana&#8230;presta atenci\u00f3n porque en los pr\u00f3ximos minutos vas a aprender a duplicar, triplicar o incluso cuadruplicar el tama\u00f1o de cualquier negocio de forma garantizada.<\/p>\n<p>S\u00ed. Has le\u00eddo bien. Estamos tan seguros de que este sistema funciona que GARANTIZAMOS SUS RESULTADOS POR ESCRITO.<\/p>\n<p>\u2022 Sin malgastar dinero en publicidad.<br \/>\n\u2022 Sin generar contenido en redes sociales.<br \/>\n\u2022 Sin expertos en <a href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/ai-prompts-para-seo\/\">SEO<\/a>.<br \/>\n\u2022 Y sin invertir m\u00e1s dinero en marketing.<\/p>\n<p>Si no nos crees, mira este v\u00eddeo&#8230;<\/p>\n<div class=\"w-100 br-3 embed-responsive reproductor video-responsive\" data-id=\"d_UOtZX6jPE\">\n<div class=\"launchVideo\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22230\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/1200x628_optimized-1.jpg\" alt=\"Miniatura para el inicio del v\u00eddeo de webinar cliente final\" width=\"677\" height=\"381\" \/><\/div>\n<\/div>\n<div id=\"w1639412880256\" style=\"padding: 2px 0 14px;\">\n<style> .ewebinar__Dots { opacity: 1; animation: 1.5s linear 0s normal forwards 1 delayin; position: absolute; top: 0; left: 0; right: 0; bottom: 0; display: flex; justify-content: center; align-items: center; } .ewebinar__LoadingDot { height: 0.5em; width: 0.5em; border-radius: 100%; display: inline-block; animation: 1.2s ewebinar-loading-dot ease-in-out infinite; } .ewebinar__LoadingDot:nth-of-type(2) { animation-delay: 0.15s; margin-left: 0.5em; } .ewebinar__LoadingDot:nth-of-type(3) { animation-delay: 0.25s; margin-left: 0.5em; } @keyframes delayin { 0% { opacity:0; } 66% { opacity:0; } 100% { opacity:1; } } @keyframes ewebinar-loading-dot { 30% { transform: translateY(-35%); opacity: 0.3; } 60  % { transform: translateY(0%); opacity: 0.8; } } .ewebinar__Widget { line-height: 1.5; } .ewebinar__Widget select { display: flex; } .ewebinar__Widget * { box-sizing: border-box; } .ewebinar__RegisterButton { font-family: inherit; } .ewebinar__RegisterButton.loaded .ewebinar__Dots { display: none !important; } .ewebinar__RegisterButton.loaded .ewebinar__ButtonText { opacity: 1 !important; 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box-sizing: border-box; undefined \" > <\/p>\n<div class=\"ewebinar__Dots \"> <span class=\"ewebinar__LoadingDot\" style=\"background: #ffffff\"><\/span> <span class=\"ewebinar__LoadingDot\" style=\"background: #ffffff\"><\/span> <span class=\"ewebinar__LoadingDot\" style=\"background: #ffffff\"><\/span> <\/div>\n<p> <span class=\"ewebinar__ButtonText\" style=\"text-align:center; color:white !important; opacity: 0; white-space: nowrap\" ><b style:\"text-align:center;\">\u00a1ACCEDER AL TRAINING AHORA!<\/b><br \/>y obtener curso + swipe file gratis<\/span> <\/button> <\/a> <noscript> <\/p>\n<div style=\" margin-top: 1em; text-decoration: none; undefined\"> <a style=\"color: #000; font-size: 13px;\" href=\"https:\/\/marketing.scoreapps.com\/webinar-cliente-final\/registro\">\u00a1Acceder al Training AHORA!<\/a> <\/div>\n<p> <\/noscript> <\/div>\n<p><script>(function (w,d,s,o,f,js,fjs) { w['eWidget']=o;w[o] = w[o] || function () { (w[o].q = w[o].q || []).push(arguments) }; if(d.getElementById(o)) return; js = d.createElement(s), fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; js.id = o; js.src = f; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(window, document, 'script', '_ew', 'https:\/\/app.ewebinar.com\/widget.js'));_ew('init', {\"for\":\"Registration\",\"type\":\"Button\",\"btnText\":\"\u00a1Acceder al Training AHORA!\",\"source\":\"\",\"jitBtnText\":\"Go to session now\",\"addToCalendarBtnText\":\"Add to calendar\",\"replayBtnText\":\"Watch replay 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&& window.ewInit();<\/script><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"video-sobre-como-escribir-descripciones-de-producto\"><\/span>V\u00eddeo sobre c\u00f3mo escribir Descripciones de Producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00bfCu\u00e1nta influencia piensas que tiene sobre sus ventas la descripci\u00f3n de un producto en la ficha de un ecommerce?<\/p>\n<p>Una mala descripci\u00f3n o una descripci\u00f3n irrelevante alejan a los posibles clientes de la <a href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/es\/que-vender-por-internet\/\">compra de ese producto<\/a>.<\/p>\n<p>Si crees que sucede en tu ecommerce, sigue leyendo.<\/p>\n<p>Te voy a dar consejos para que aprendas a convertir una mala o regular descripci\u00f3n de producto en otra que lo lleve directamente al carrito de compra.<\/p>\n<p>Si prefieres puedes comenzar directamente por el siguiente v\u00eddeo, donde te explicamos todo sobre las claves para escribir descripciones de producto que convierten y venden.<\/p>\n<div class=\"w-100 br-3 embed-responsive reproductor video-responsive\" data-id=\"S7GX7Iz72Fk\">\n<div class=\"launchVideo\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-22230\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/descripciones-producto.png\" alt=\"Miniatura para el inicio del v\u00eddeo de descripciones de producto\" width=\"677\" height=\"381\" \/><\/div>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"que-es-la-descripcion-de-un-producto\"><\/span>Qu\u00e9 es la descripci\u00f3n de un producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cualquier due\u00f1o de ecommerce debe ser consciente de la importancia que tiene una descripci\u00f3n eficaz y cuidada de sus productos para ayudarlo a llegar hasta el carrito de la compra y facilitar su venta.<\/p>\n<p>Una descripci\u00f3n en la ficha de producto que solo refleja el contenido puramente descriptivo que facilita el proveedor echa por tierra el trabajo de una buena p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Cuando se trata de incentivar las conversiones, vender m\u00e1s y agotar todas las posibilidades de fidelizar al cliente y que siga compr\u00e1ndote nuevos productos, no hay que dejar nada a la improvisaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La descripci\u00f3n de un producto es el texto que en un ecommerce describe las caracter\u00edsticas y los beneficios que un producto o servicio ofrece al cliente.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20171 size-full\" title=\"Ficha de Lush del Aceite de pino siberiano\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/aceite-pino-siberiano-lush-fresh.png\" alt=\"Ficha producto de cosm\u00e9tica aceite de pino siberiano\" width=\"1148\" height=\"654\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/aceite-pino-siberiano-lush-fresh.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/aceite-pino-siberiano-lush-fresh-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/aceite-pino-siberiano-lush-fresh-1024x583.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/aceite-pino-siberiano-lush-fresh-768x438.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Si inviertes el tiempo que merece escribir una buena ficha de producto vas a conseguir algo tan importante como que:<\/p>\n<ul>\n<li>El visitante pase a la acci\u00f3n<\/li>\n<li>Aumente la tasa de conversi\u00f3n y tus ingresos<\/li>\n<li>Conecte con el cliente<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"por-que-es-importante-tener-una-buena-descripcion-en-la-ficha-de-producto\"><\/span>Por qu\u00e9 es importante tener una buena descripci\u00f3n en la ficha de producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Porque es el lugar del ecommerce en donde se decide la venta en un 99%. Tener descripciones de producto precisas, educativas y atractivas califica a los visitantes y les ayuda a evaluar con rapidez si lo que hay en esa p\u00e1gina es para ellos.<\/p>\n<p>Persuade, carga de argumentos suficientes, convincentes y centrados en el cliente. Y refuerza la optimizaci\u00f3n SEO de cara a los buscadores, porque se pueden incluir palabras clave espec\u00edficas que trabajen para mejorar org\u00e1nicamente en los resultados de Google.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n repaso contigo 13 tips que, si los aplicas, redundar\u00e1n en la conversi\u00f3n y la compra.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"13-consejos-para-escribir-tus-mejores-fichas-de-producto\"><\/span>13 consejos para escribir tus mejores fichas de producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3>1. Conoce bien a tu buyer persona.<\/h3>\n<p>Si escribes una ficha de producto pensando en m\u00faltiples personas, no llegas a ninguna de ellas.<\/p>\n<p>Conocer qui\u00e9n es tu <a href=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/es\/crear-buyer-persona\/\">buyer persona<\/a> como en cualquiera de los dem\u00e1s procesos del marketing online, es b\u00e1sico para desarrollar cualquier acci\u00f3n con \u00e9xito.<\/p>\n<p>Ten en cuenta que una misma informaci\u00f3n de un producto puede presentarse de forma distinta, pensando en a qui\u00e9n va dirigida. Por ejemplo, imagina la descripci\u00f3n de un videojuego, puede satisfacer los deseos de informaci\u00f3n de un ni\u00f1o y los de sus padres, pero no se escriben igual.<\/p>\n<p>Antes de ponerte a escribir, hazte las preguntas que se har\u00eda un periodista para trabajar la informaci\u00f3n de su art\u00edculo pensando en convertir unos hechos en una historia.<\/p>\n<p>El m\u00e9todo de las 6w. Del ingl\u00e9s <em>What, How, Who, When, Where y Why<\/em>. Que en espa\u00f1ol responde a Qu\u00e9, C\u00f3mo, Qui\u00e9n, Cu\u00e1ndo, D\u00f3nde y Por qu\u00e9. Contextualiza toda la informaci\u00f3n de tu producto dando respuesta a estas 6 preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Qu\u00e9:<\/strong> la respuesta incluye atributos como dimensiones, materiales, caracter\u00edsticas y funciones del producto.<\/li>\n<li><strong>C\u00f3mo:<\/strong> responde a la forma en la que funciona el producto.<\/li>\n<li><strong>Qui\u00e9n:<\/strong> para qui\u00e9n es ese producto.<\/li>\n<li><strong>Cu\u00e1ndo:<\/strong> ocasiones o momentos de uso.<\/li>\n<li><strong>D\u00f3nde:<\/strong> en qu\u00e9 lugar se usa.<\/li>\n<li><strong>Por qu\u00e9:<\/strong> responde a las razones de su utilidad y a su ventaja competitiva frente a sus competidores.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20172 size-full\" title=\"Ficha de producto Panadar\u00edo\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-panadario.png\" alt=\"Captura de la pantalla de reposter\u00eda de la panader\u00eda Panadar\u00edo\" width=\"1148\" height=\"655\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-panadario.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-panadario-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-panadario-1024x584.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-panadario-768x438.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<h3 class=\"mt-0\">2. Encuentra el equilibrio adecuado entre caracter\u00edsticas y beneficios.<\/h3>\n<p>Para escribir textos de fichas de producto que vendan es crucial saber diferenciar entre lo que es una caracter\u00edstica de un producto y su beneficio.<\/p>\n<p>Una caracter\u00edstica es un rasgo distintivo de un producto, parte de su descripci\u00f3n: color, tama\u00f1o, material, composici\u00f3n, medias, etc.<\/p>\n<p>Un beneficio es un resultado de lo que el producto puede logra para el comprador. La mejora que experimenta y que cubre sus necesidades.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20173 size-full\" title=\"Ficha de producto iPhone 12\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-iphone-12.png\" alt=\"Descripci\u00f3n de producto iPhone 12\" width=\"1148\" height=\"654\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-iphone-12.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-iphone-12-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-iphone-12-1024x583.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-iphone-12-768x438.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Un ejemplo f\u00e1cil de entender: una lavadora de carga superior. \u00bfCu\u00e1l es el beneficio que se deriva de esta caracter\u00edstica? Que no te tienes que agachar para meter la ropa, tu espalda no sufre y por tanto es m\u00e1s c\u00f3moda.<\/p>\n<p>El problema en el que se incurre habitualmente es convertir la ficha en un listado de caracter\u00edsticas, sin mencionar en ning\u00fan momento los beneficios principales que de ellas se derivan. Y esto no vende.<\/p>\n<p>Piensa que tu cliente igual no entiende el producto como lo entiendes t\u00fa. Trata de darle porqu\u00e9s a cada caracter\u00edstica para llevarlo a tu terreno y convencerlo.<\/p>\n<h3>3. Apela a la imaginaci\u00f3n del lector.<\/h3>\n<p>La ficha de descripci\u00f3n debe hacer sentir a tu posible cliente como si tuviera el producto en sus manos. Consigue con tus palabras y las im\u00e1genes que muestres que se imagine en la situaci\u00f3n de que ya lo tiene.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20174 size-full\" title=\"Ficha de producto de Laconicum\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-laconicum.png\" alt=\"Descripci\u00f3n de producto de Laconicum\" width=\"1148\" height=\"584\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-laconicum.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-laconicum-300x153.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-laconicum-1024x521.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ficha-producto-laconicum-768x391.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Intenta responder de manera creativa a preguntas del tipo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 espera el cliente de tu producto?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 recuerdos o experiencias comunes podr\u00edas compartir con \u00e9l respecto al mismo?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 har\u00eda que tus clientes dijeran \u00abwow\u00bb sobre su uso?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y utiliza las respuestas para hacer volar su imaginaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>4. Combina formas de presentar la informaci\u00f3n para que sea visualmente m\u00e1s atractiva, f\u00e1cil de leer, entender y escanear.<\/h3>\n<p>El cliente llega a las p\u00e1ginas de producto, localiza la ficha, la escanea o lee en diagonal y compara con el siguiente producto.<\/p>\n<p>Por tanto, si estructuras la informaci\u00f3n de manera correcta puedes retenerlo y que pase m\u00e1s tiempo en la p\u00e1gina, aumentando as\u00ed las posibilidades de compra.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20175 size-full\" title=\"Martillo perforador Hilti\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/martillo-perforador-hilti.png\" alt=\"Ficha de producto con descripci\u00f3n de martillo perforador Hilti \" width=\"1148\" height=\"554\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/martillo-perforador-hilti.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/martillo-perforador-hilti-300x145.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/martillo-perforador-hilti-1024x494.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/martillo-perforador-hilti-768x371.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>El dise\u00f1o de las p\u00e1ginas de producto debe invitar a los visitantes a detenerse en la ficha de cada producto. \u00bfQu\u00e9 debe tener en cuenta un buen dise\u00f1o?<\/p>\n<ul>\n<li>Un titular llamativo y atractivo<\/li>\n<li>Estructurar la informaci\u00f3n de forma que lo m\u00e1s importante aparezca al principio<\/li>\n<li>Vi\u00f1etas, bullet points o n\u00fameros que faciliten el escaneo r\u00e1pido de caracter\u00edsticas o informaci\u00f3n importante<\/li>\n<li>Utiliza diferentes encabezados<\/li>\n<li>Mucho espacio en blanco que facilite la legibilidad, la limpieza del conjunto y el descanso de la vista<\/li>\n<li>P\u00e1rrafos cortos<\/li>\n<li>Tama\u00f1os de letra adecuados y diferentes<\/li>\n<li>Uso de las negritas para resaltar puntos concretos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Piensa que el uso cada d\u00eda mayor del m\u00f3vil para la consulta de informaci\u00f3n y compra online obliga a hacer m\u00e1s grata la experiencia del usuario.<\/p>\n<p>La ficha debe facilitar su legibilidad en pantallas peque\u00f1as y, en conjunto, conseguir que la descripci\u00f3n sea m\u00e1s sencilla de consumir.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, si tienes la posibilidad, realiza descripciones utilizando el v\u00eddeo.<\/p>\n<ul>\n<li>Otorgan una mayor sofisticaci\u00f3n a tu ecommerce<\/li>\n<li>Mejoran su imagen<\/li>\n<li>Aportan confianza y comodidad al comprador<\/li>\n<li>Mejoran el posicionamiento en buscadores<\/li>\n<li>Mejoran las tasas de conversi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5. Optimiza los textos para los motores de b\u00fasqueda.<\/h3>\n<p>La optimizaci\u00f3n de los textos de cada p\u00e1gina de tu web es decisiva para atraer visitas. O lo que es lo mismo, es el primer paso para poder convencer a un cliente de que compre tus productos.<\/p>\n<p>Comienza por el proceso de b\u00fasqueda o investigaci\u00f3n de palabras clave: los t\u00e9rminos por los que el comprador busca lo que desea adquirir en internet y los que reflejan sus intenciones de b\u00fasqueda. Tienes que incorporarlas con naturalidad a las descripciones.<\/p>\n<p>Deben estar presentes en:<\/p>\n<ul>\n<li>T\u00edtulos<\/li>\n<li>Metadescripciones<\/li>\n<li>Etiquetas de imagen (atributos Alt)<\/li>\n<li>Textos de las descripciones de los productos<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfConseguir\u00e1s as\u00ed que tus productos se posicionen en los lugares m\u00e1s altos de la lista de resultados de Google? Los expertos en SEO no tienen una opini\u00f3n un\u00e1nime al respecto. Pero su criterio es que se debe hacer s\u00ed o s\u00ed.<\/p>\n<h3>6. Haz fotos profesionales de tus productos.<\/h3>\n<p>Una ficha de producto debe mostrar siempre fotos del mismo hechas por profesionales. Todo el trabajo que has desarrollado para que tu cliente llegue hasta aqu\u00ed, todas tus descripciones perfectamente optimizadas pueden quedar en nada si el cliente no ve suficientes im\u00e1genes y de calidad que le cuenten c\u00f3mo es el producto.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20176 size-full\" title=\"C\u00e1mara de fotos Sony\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/camara-fotos-sony.png\" alt=\"C\u00e1mara de fotos Sony como ejemplo de descripciones de producto\" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/camara-fotos-sony.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/camara-fotos-sony-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/camara-fotos-sony-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/camara-fotos-sony-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Qu\u00e9date con esto.<\/p>\n<p>Para el 63% de los clientes la imagen es m\u00e1s importante que la propia descripci\u00f3n del producto. Las fotograf\u00edas de calidad ense\u00f1an cualidades de tu producto que le hacen imaginar que ya lo tienen, y, de alguna manera trabajan el sentido del tacto.<\/p>\n<h3>7. Refleja el tono de voz de tu marca.<\/h3>\n<p>Una buena descripci\u00f3n debe resonar en la cabeza de tu cliente como suenes t\u00fa. O como suene tu marca. Tienes que ser diferente y cre\u00edble. Mostrarte coherente con c\u00f3mo eres o con la personalidad de tu marca y con la forma en la que te presentas ante tus potenciales clientes.<\/p>\n<p>\u00bfEres divertido?<br \/>\n\u00bfTu marca tiene sentido del humor?<br \/>\n\u00bfSimplemente quieres aparecer como profesional?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20177 size-full\" title=\"Taz\u00f3n de Mr. Wonderful\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/taza-mrwonderful.png\" alt=\"Descripci\u00f3n de producto de un taz\u00f3n de la marca Mr. Wonderful\" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/taza-mrwonderful.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/taza-mrwonderful-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/taza-mrwonderful-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/taza-mrwonderful-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Utilizar un tono coherente con lo que eres y de manera consistente genera confianza en los clientes. Te recuerdan mejor y destacas frente a la competencia.<\/p>\n<h3>8. Habla al cliente como le hablar\u00edas en persona.<\/h3>\n<p>Tu descripci\u00f3n debe sonar como si fuera la conversaci\u00f3n que est\u00e1s manteniendo con un amigo, no como una secuencia de palabras generadas por un bot. L\u00e9ela en voz alta. Y si no escuchas en ella ese tono natural de conversaci\u00f3n, es el momento de inyectarle un poco de vida.<\/p>\n<p>Si tienes bien definido a tu cliente ideal, no debe resultar complicado. Lo principal es que encuentres la voz y el tono m\u00e1s persuasivos para dirigirte a \u00e9l.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20178 size-full\" title=\"Zapatillas Tribeka para hombre\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/zapatillas-tribeka-hombre.png\" alt=\"Descripci\u00f3n de producto de unas zapatillas Tribeka para hombre\" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/zapatillas-tribeka-hombre.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/zapatillas-tribeka-hombre-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/zapatillas-tribeka-hombre-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/zapatillas-tribeka-hombre-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Escribe como si lo tuvieras frente a ti, te estuvieras dirigiendo solo a \u00e9l y conc\u00e9ntrate en tu descripci\u00f3n para ser persuasivo:<\/p>\n<ul>\n<li>Escribe frases cortas y no divagues<\/li>\n<li>Establece alg\u00fan tipo de conexi\u00f3n emocional con \u00e9l<\/li>\n<li>Pon \u00e9nfasis en lo que conseguir\u00e1 tras utilizar tu producto, en la transformaci\u00f3n que va a experimentar<\/li>\n<li>Identifica los desaf\u00edos a los que se enfrenta<\/li>\n<li>Entiende sus puntos de dolor y resalta c\u00f3mo tu producto lo alivia<\/li>\n<li>Vende un estilo de vida que lo haga volver<\/li>\n<\/ul>\n<h3>9. Si puedes, cuenta una historia.<\/h3>\n<p>Las historias fascinan, enamoran y venden. Nos hacen m\u00e1s humanos. \u00bfQui\u00e9n no se siente seducido por una buena historia? Si t\u00fa, tu producto o tu marca tienen una historia especial detr\u00e1s, no dudes en hacer uso de ella cuando puedas. Involucras m\u00e1s a tu lector, mejoras su conexi\u00f3n con tu marca y te ganas su mente y su coraz\u00f3n.<\/p>\n<p>Incluir peque\u00f1as historias adem\u00e1s es una t\u00e9cnica de escritura persuasiva muy \u00fatil. \u00bfAcaso no has o\u00eddo hablar del storytelling? Puede que una historia sirva para explicarle a tu cliente por qu\u00e9 necesita el producto y c\u00f3mo le va a solucionar su problema, o para contar beneficios del producto. O simplemente para entretener y atraer la atenci\u00f3n de tu cliente hacia el producto.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20179 size-full\" title=\"Espada Juego de Tronos\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/espada-garra-juego-tronos.png\" alt=\"Ficha con la descripci\u00f3n de producto de una espada de Juego de Tronos\" width=\"1148\" height=\"395\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/espada-garra-juego-tronos.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/espada-garra-juego-tronos-300x103.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/espada-garra-juego-tronos-1024x352.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/espada-garra-juego-tronos-768x264.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><br \/>\nSi no sabes c\u00f3mo comenzar, aqu\u00ed tienes algunas pistas. Puedes empezar por:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9n fabrica el producto?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 inspir\u00f3 la creaci\u00f3n del producto?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 obst\u00e1culos hubo que superar para desarrollar el producto?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo se prob\u00f3 el producto?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 historia disparar\u00eda la imaginaci\u00f3n de tu comprador? \u00bfc\u00f3mo puede tu producto respaldar esa historia?<\/li>\n<li>Averigua cu\u00e1l puede ser la necesidad emocional o psicol\u00f3gica que est\u00e1 detr\u00e1s de la compra de ese producto<\/li>\n<li>C\u00f3mo podr\u00eda presentar una historia el producto<\/li>\n<\/ul>\n<h3>10. Antic\u00edpate a los puntos de dolor del comprador.<\/h3>\n<p>Para sacarle mejor partido a esta t\u00e9cnica primero has debido realizar una profunda investigaci\u00f3n sobre tu buyer persona. Cuanto m\u00e1s sabes sobre los puntos de dolor, m\u00e1s f\u00e1cil resulta ayudarle y m\u00e1s posibilidades existen de que compre tus productos o servicios.<\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n<p>Porque conocer sus puntos de dolor proporciona excelentes argumentos de venta.<\/p>\n<p>Si no tienes investigaci\u00f3n es muy pr\u00e1ctico enviar una peque\u00f1a encuesta a los clientes que ya tienes para preguntarles por qu\u00e9 compraron tu producto, por qu\u00e9 te siguen comprando, etc.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20180 size-full\" title=\"Caracter\u00edsticas y beneficios para atacar puntos de dolor\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/telas-caracteristicas-beneficios.png\" alt=\"Descripciones de producto de unas telas para camisas\" width=\"1148\" height=\"887\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/telas-caracteristicas-beneficios.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/telas-caracteristicas-beneficios-300x232.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/telas-caracteristicas-beneficios-1024x791.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/telas-caracteristicas-beneficios-768x593.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Para resolver en tu descripci\u00f3n un punto de dolor recurre en tus textos a la f\u00f3rmula:<\/p>\n<p>CARACTER\u00cdSTICA + BENEFICIO.<\/p>\n<p>Un ejemplo: imagina que tienes una tienda de art\u00edculos para mascotas y est\u00e1s escribiendo la ficha de un juguete para que los cachorros lo muerdan.<\/p>\n<ul>\n<li>Un punto de dolor de tu posible cliente es que el cachorrito se pasa el d\u00eda mordi\u00e9ndolo todo, muebles, zapatos&#8230; y se puede hacer da\u00f1o en los dientes.<\/li>\n<li>Una caracter\u00edstica que trabaja en un beneficio para el due\u00f1o: fabricado con una f\u00f3rmula \u00fanica de caucho natural.<\/li>\n<li>Y la traducci\u00f3n a beneficio de esta caracter\u00edstica: el juguete le ense\u00f1a el comportamiento apropiado para masticar,le entretiene y proteges su dentadura.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>11. Haz que tu comprador se sienta m\u00e1s inteligente.<\/h3>\n<p>Si quieres que tu cliente se encuentre satisfecho con lo que compra, que vuelva y repita, escribe descripciones de producto que contribuyan a educarle. Que le ayuden a formarse mejor para tomar una decisi\u00f3n de compra inteligente.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20181 size-full\" title=\"Botas Advance k Pro\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/advance-k-pro.png\" alt=\"Descripci\u00f3n de producto del material de unas botas de monta\u00f1a\" width=\"1148\" height=\"636\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/advance-k-pro.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/advance-k-pro-300x166.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/advance-k-pro-1024x567.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/advance-k-pro-768x425.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Completa descripciones detalladas e informativas. Que aporten valor para que cuente con poderosos argumentos de compra.<\/p>\n<p>\u00bfY cu\u00e1nta cantidad de informaci\u00f3n aportar?<\/p>\n<p>Pues seg\u00fan lo conocida, respetada y confiable que sea tu marca.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cuanto m\u00e1s conocida:<\/strong> menos informaci\u00f3n debes incluir, menos \u00abgarant\u00edas\u00bb.<\/li>\n<li><strong>Cuanto menos conocida:<\/strong> m\u00e1s datos y m\u00e1s informaci\u00f3n para que el cliente se sienta seguro en la compra.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>12. Incluye testimonios, valoraciones o rese\u00f1as.<\/h3>\n<p>Lo que se conoce como prueba social. Significa que las probabilidades de que alguien compre alguno de tus productos son mayores si observa que otros ya lo han hecho.<\/p>\n<p>M\u00e1s si han dejado testimonio de ello, un comentario positivo o una buena rese\u00f1a. Los compradores online revisan las opiniones de otros compradores antes de decidirse a realizar una compra. De hecho, conf\u00edan m\u00e1s en los testimonios, las valoraciones y las rese\u00f1as que en la propia descripci\u00f3n minuciosa del producto.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20182 size-full\" title=\"Ficha Hub Lemorele\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/hub-lemorele.png\" alt=\"Ficha de producto de Amazon de un hub USB\" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/hub-lemorele.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/hub-lemorele-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/hub-lemorele-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/hub-lemorele-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Da igual la forma que tomen: estrellas, comentarios, reviews, n\u00famero de unidades vendidas, etc. No tienes m\u00e1s que pasarte por cualquier producto a la venta en Amazon.<\/p>\n<p>Y no me creo que no las leas&#8230;<\/p>\n<h3>13. Revisar, para terminar.<\/h3>\n<p>Antes de repasar la ortograf\u00eda, lee la descripci\u00f3n en voz alta. Es la mejor forma de comprobar c\u00f3mo avanza y si suena a una conversaci\u00f3n normal entre dos personas.<\/p>\n<p>Si al hacerlo encuentras que te tropiezas en alguna palabra o el ritmo no fluye de forma natural, pon atenci\u00f3n. Se\u00f1al de que hay algo que no funciona. Modif\u00edcalo hasta que no tropieces en su lectura. Despu\u00e9s ya puedes pasar a la revisi\u00f3n ortogr\u00e1fica.<\/p>\n<p>Porque no hay nada que contribuya m\u00e1s a que tu ecommerce parezca lo menos profesional, serio y confiable que unos textos de las fichas de descripci\u00f3n de productos en los que hay faltas de ortograf\u00eda, sintaxis o puntuaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Siempre revisa al detalle, una por una y con todo el cari\u00f1o cada descripci\u00f3n. Mucho mejor si esta tarea se la encargas a alguien de tu entorno, que no tenga la vista y la atenci\u00f3n cansadas de trabajar tanto tiempo el mismo texto.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te dejo una pr\u00e1ctica check list o lista de comprobaci\u00f3n con los puntos imprescindibles que debes verificar antes de publicar tus fichas:<\/p>\n<p><strong>A. Contenido general.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>He utilizado un t\u00edtulo llamativo, descriptivo y convincente<\/li>\n<li>Los textos hacen cobrar vida a mi producto a ojos del potencial comprador<\/li>\n<li>Los beneficios sorprendentes o no habituales de un producto como el m\u00edo aparecen destacados<\/li>\n<li>He convertido caracter\u00edsticas en beneficios<\/li>\n<li>Mi descripci\u00f3n utiliza un lenguaje familiar pero acorde con la voz y el tono de mi marca<\/li>\n<li>Las descripciones facilitan su lectura porque incluyen vi\u00f1etas, bullet points y encabezados<\/li>\n<li>He optimizado la descripci\u00f3n para SEO: de forma natural, con palabras clave en el encabezado, subt\u00edtulos, p\u00e1rrafos y atributos Alt de las im\u00e1genes<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>B. Estilo.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Uso de palabras positivas y un lenguaje evocador para transmitir confianza y seguridad.<\/li>\n<li>Las oraciones comienzan por verbos que implican acci\u00f3n<\/li>\n<li>Utilizo los tiempos verbales Presente y Futuro para ayudar a mi cliente a sentirse due\u00f1o de la situaci\u00f3n, como si ya tuviera el producto<\/li>\n<li>He incluido, cuando es necesario, instrucciones claras para anticipar y prevenir devoluciones<\/li>\n<li>No he utilizado palabras vagas, expresiones hechas y clich\u00e9s<\/li>\n<li>He evitado el uso de superlativos y exageraciones<\/li>\n<li>He repasado con un corrector online potente y actualizado la Ortograf\u00eda y la Gram\u00e1tica<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-preguntas-frecuentes-sobre-la-redaccion-de-fichas-de-producto\"><\/span>2 preguntas frecuentes sobre la redacci\u00f3n de fichas de producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3>\u00bfInteresa copiar la descripci\u00f3n de un producto igual pero de la competencia?<\/h3>\n<p>No. Sacar las descripciones de los productos de los competidores ni se puede ni se debe.<br \/>\nSin entrar en cuestiones de tipo \u00e9tico, ni siquiera sabes si esa descripci\u00f3n de producto est\u00e1 convirtiendo como debe. Y aunque esa descripci\u00f3n sea perfecta, puede serlo para ese producto y para esa marca, no para el tuyo o la tuya.<\/p>\n<p>Tu marca y tu cliente son diferentes. Tienes que hacer una ficha de producto con una descripci\u00f3n absolutamente diferente.<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 longitud debe tener una ficha de descripci\u00f3n de producto de un ecommerce?<\/h3>\n<p>Lo suficientemente larga para ser \u00fatil al potencial comprador, lo suficientemente corta para ser f\u00e1cil de leer y digerible.<\/p>\n<p>Aunque no hay una regla estricta. Tu intuici\u00f3n y tu experiencia son determinantes, siempre que cumplas con los requisitos b\u00e1sicos de toda buena descripci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y siempre m\u00e1s que una oraci\u00f3n y menos que un p\u00e1rrafo eterno.<\/p>\n<p>El par\u00e1metro de medida de tu descripci\u00f3n no debe ser nunca la longitud. Debe ser lo \u00fatil que la descripci\u00f3n es para el cliente, que responda a todas sus dudas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tres-plantillas-basicas-para-empezar-a-escribir-una-descripcion-de-producto-que-convierta\"><\/span>Tres plantillas b\u00e1sicas para empezar a escribir una descripci\u00f3n de producto que convierta.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Existen innumerables formas y maneras de escribir descripciones de productos. Si alguna vez te quedas atascado, sigue una de estas sencillas plantillas para escribir el p\u00e1rrafo de sus textos.<\/p>\n<h3>Los 5 Qu\u00e9<\/h3>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 problema resuelve tu producto.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 palabras poderosas debes incluir.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 historia tienes para apoyarte.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 le dir\u00edas con tu descripci\u00f3n a un amigo.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 caracter\u00edsticas y beneficios clave muestra tu imagen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Los 4 pasos<\/h3>\n<ul>\n<li>Presentar el producto.<\/li>\n<li>Preparar el problema.<\/li>\n<li>Describir la soluci\u00f3n de forma persuasiva.<\/li>\n<li>Terminar con una llamada a la acci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Los otros 4<\/h3>\n<ul>\n<li>T\u00edtulo descriptivo.<\/li>\n<li>P\u00e1rrafo centrado en beneficios.<\/li>\n<li>Lista de beneficios clave: en vi\u00f1etas.<\/li>\n<li>Motivaci\u00f3n adicional: para minimizar cualquier objeci\u00f3n, incluyendo prueba social.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-excelentes-ejemplos-de-fichas-de-descripcion-de-producto-que-venden\"><\/span>5 excelentes ejemplos de fichas de descripci\u00f3n de producto que venden.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como has visto, en una tienda online puedes encontrar 2 tipos de descripciones de producto: las descripciones de producto que cuentan o simplemente dicen cosas del producto y las que realmente venden el producto.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n voy a mostrar 5 buenos ejemplos de descripciones de fichas de producto que venden, no solo describen:<\/p>\n<h3>ZWILLING<\/h3>\n<p>La tienda online de la marca alemana de cuchillos Zwilling es un ejemplo pr\u00e1cticamente de cada uno de los consejos que has le\u00eddo de c\u00f3mo redactar una ficha de producto que venda.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20185 size-full\" title=\"Cuchillo Zwilling Santoku\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cuchillo-zwilling.png\" alt=\"Ficha de un cuchillo japon\u00e9s Zwilling\" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cuchillo-zwilling.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cuchillo-zwilling-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cuchillo-zwilling-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cuchillo-zwilling-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>Tal y como puedes observar en la imagen, o mejor, en el enlace a la <a href=\"https:\/\/es.zwilling-shop.com\/i\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">web<\/a>, en el texto de la descripci\u00f3n hay un equilibrio adecuado entre beneficios y caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas.<\/p>\n<p>Sabe apelar a la imaginaci\u00f3n del lector con frases del tipo \u00abaporta un toque asi\u00e1tico a tu cocina\u00bb y combina de forma sobria, pero elegante, diferentes recursos para presentar la informaci\u00f3n, que es mucha.<\/p>\n<p>Marca, modelo, precio, disponibilidad, todo est\u00e1 bien a la vista. Un llamativo bot\u00f3n (CTA) de A\u00f1adir al carrito, pesta\u00f1as que se despliegan con diferentes contenidos -descripci\u00f3n, dimensiones, sobre Zwilling), e incluso en una de ellas la historia de la marca.<\/p>\n<h3>LACONICUM<\/h3>\n<p>Esta marca de productos de cosm\u00e9tica es un referente en s\u00ed misma de redacci\u00f3n de textos de <a href=\"https:\/\/laconicum.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fichas de producto<\/a>.<br \/>\nSi buscas por internet ver\u00e1s que es un ejemplo que siempre ponen los copywriters m\u00e1s reconocidos sobre este tipo de redacci\u00f3n.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20187 size-full\" title=\"Jab\u00f3n Pore\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/laconicum-jabon-pore.png\" alt=\"Ficha de producto con las caracter\u00edsticas del jab\u00f3n Pore \" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/laconicum-jabon-pore.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/laconicum-jabon-pore-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/laconicum-jabon-pore-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/laconicum-jabon-pore-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p>F\u00edjate qu\u00e9 sencillez y elegancia tanto en imagen como en texto para presentar un producto. Aunque se puede destacar cualquier aspecto de la ficha, yo me fijo especialmente en la calidad de la redacci\u00f3n de la misma.<br \/>\nC\u00f3mo apela a la imaginaci\u00f3n del lector, c\u00f3mo es coherente con la voz y el tono de la marca, qu\u00e9 precisa es la transformaci\u00f3n de caracter\u00edsticas y beneficios&#8230; En apenas unas l\u00edneas te cuentan las caracter\u00edsticas del jab\u00f3n, sus beneficios asociados, combin\u00e1ndolos en bullets y en texto e, incluso, te remiten a su origen en uno de los pa\u00edses de moda en cosm\u00e9tica.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n muestra justo debajo del t\u00edtulo del producto la prueba social, de dos maneras, con una calificaci\u00f3n de estrellas y un link con las opiniones.<\/p>\n<h3>AMAZON<\/h3>\n<p>En mi opini\u00f3n no puede faltar. Si bien no me parece un ejemplo de trabajo est\u00e9tico, s\u00ed lo es especialmente en cuanto a prueba social. Y este es el motivo por el ue lo incluyo como ejemplo.<br \/>\n\u00bfO acaso no te has le\u00eddo nunca opiniones de compradores y respuestas a preguntas frecuentes en una ficha de producto del l\u00edder mundial en ecommerce?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20188 size-full\" title=\"Cafetera Nespresso\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cafetera-amazon.png\" alt=\"Ficha de Amazon de una cafetera Nespresso\" width=\"1148\" height=\"653\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cafetera-amazon.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cafetera-amazon-300x171.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cafetera-amazon-1024x582.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/cafetera-amazon-768x437.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<h3 class=\"mt-0\">ENERGY DAILY PACK<\/h3>\n<p>Un buen ejemplo, entre otras cosas, de hablar como habla el cliente. De voz y tono de marca pero pensando en que su cliente est\u00e1 delante, presente en la tienda. De una conversaci\u00f3n cualquiera entre dos runners de tu ciudad.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20189 size-full\" title=\"Energy Daily Pack\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/energy-daily-pack.png\" alt=\"Ficha de un complemento alimenticio para deportistas\" width=\"1148\" height=\"616\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/energy-daily-pack.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/energy-daily-pack-300x161.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/energy-daily-pack-1024x549.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/energy-daily-pack-768x412.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<h3 class=\"mt-0\">GUITARCENTER.COM<\/h3>\n<p>Imposible transmitir con una foto la calidad de ficha de producto de esta p\u00e1gina de instrumentos musicales. Te recomiendo que no dejes de verla. Otro tratado en s\u00ed mismo de una ficha de descripci\u00f3n de producto de un ecommerce.<\/p>\n<p>La traigo aqu\u00ed para que veas, adem\u00e1s, c\u00f3mo se puede hacer uso del v\u00eddeo. Un v\u00eddeo que re\u00fane prueba de producto como testimonio (prueba social) y de sonido de la guitarra.<\/p>\n<p>Una ficha complet\u00edsima, con cantidad de excelente informaci\u00f3n pero que no resulta abrumadora. Y que est\u00e1 estructurada visualmente de tal manera que es muy f\u00e1cil encontrar todo y sin fatigar la vista.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20190 size-full\" title=\"Descripci\u00f3n de producto en v\u00eddeo\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/video-guitar-center.png\" alt=\"Captura de un v\u00eddeo de una tienda de guitarras\" width=\"1148\" height=\"635\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/video-guitar-center.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/video-guitar-center-300x166.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/video-guitar-center-1024x566.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/video-guitar-center-768x425.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<h2 class=\"mt-0\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"power-words-para-la-ficha-de-descripcion-de-producto\"><\/span>Power words para la ficha de descripci\u00f3n de producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seg\u00fan el famoso publicista y copywriter creativo David Ogilvy, ciertas palabras influyentes -otros las llaman poderosas- pueden aumentar la persuasi\u00f3n en los textos de cualquier comunicaci\u00f3n comercial y en las descripciones de producto, porque provocan una respuesta emocional en el ser humano. Al incluirlas en algunas frases es posible convencer con mayor facilidad a tus clientes para que realicen la compra.<\/p>\n<p>Estas son algunas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20288 size-full\" title=\"Palabras poderosas\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/palabras-poderosas.png\" alt=\"Imagen con ejemplos de palabras poderosas\" width=\"1148\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/palabras-poderosas.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/palabras-poderosas-300x125.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/palabras-poderosas-1024x428.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/palabras-poderosas-768x321.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-20289 size-full\" title=\"Verbos de acci\u00f3n\" src=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/verbos-accion.png\" alt=\"Imagen con ejemplos de verbos de acci\u00f3n\" width=\"1148\" height=\"644\" srcset=\"https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/verbos-accion.png 1148w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/verbos-accion-300x168.png 300w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/verbos-accion-1024x574.png 1024w, https:\/\/scoreapps.com\/blog\/wp-content\/uploads\/verbos-accion-768x431.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1148px) 100vw, 1148px\" \/><\/p>\n<h2 class=\"mt-0\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"los-4-errores-mas-comunes-en-los-que-no-debes-incurrir-en-una-descripcion-de-producto\"><\/span>Los 4 errores m\u00e1s comunes en los que no debes incurrir en una descripci\u00f3n de producto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como has visto son muchas las cuestiones a tener en cuenta para escribir una ficha de producto que convierta.<\/p>\n<p>Igual no es posible abarcarlas todas o abordarlas con eficacia. Pero, en cualquier caso, en estos 4 errores no debes incurrir nunca.<\/p>\n<p><strong>1. Utilizar t\u00e9rminos vagos, arriesgados o pobres.<\/strong><\/p>\n<p>Del tipo \u00abbarato\u00bb, \u00abcaro\u00bb, \u00abseguro\u00bb&#8230; Son t\u00e9rminos que trabajan los miedos y la desconfianza del posible cliente. Despiertan sus m\u00e1s \u00edntimos temores y conducen a que no se produzca la venta.<\/p>\n<p><strong>2. Rellenar exageradamente el texto con palabras clave.<\/strong><\/p>\n<p>Una cosa es optimizar los textos para SEO y otra es incurrir en una densidad exagerada de palabras clave y palabras clave de larga cola. Consigues un efecto opuesto al deseado y Google terminar\u00e1 por penalizarte en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p><strong>3. Utilizar el lenguaje pasivo.<\/strong><\/p>\n<p>La voz pasiva es f\u00e1cil de evitar. Pero tambi\u00e9n muy f\u00e1cil de caer en ella. Un ejemplo para que lo entiendas, decir: \u00abLa pelota fue lanzada por el jugador\u00bb, en lugar de , con voz activa, \u00abEl jugador lanz\u00f3 la pelota\u00bb. Algo m\u00e1s sencillo de leer y que evita molestias al lector.<\/p>\n<p><strong>4. Escribir descripciones simples.<\/strong><\/p>\n<p>Escribir las descripciones de las fichas de producto es un trabajo como ves arduo y que lleva bastante tiempo. Profesionalmente este trabajo de copywriterno est\u00e1 valorado como se debe en funci\u00f3n del tiempo y el esfuerzo que precisa, ni, por supuesto, en funci\u00f3n de su trascendencia.<\/p>\n<p>As\u00ed que si quieres hacerlo t\u00fa mismo siguiendo todo lo que est\u00e1s aprendiendo en este post, no puedes dejarlo para lo \u00faltimo y no dedicarle el tiempo que necesita.<\/p>\n<p>Aseg\u00farate siempre de que no es un mero resumen de caracter\u00edsticas, puesto que perder\u00e1s ventas.<\/p>\n<p>Conclusiones finales.<br \/>\nUna ficha de descripci\u00f3n de producto bien trabajada siempre es eficaz para aumentar las ventas. El objetivo que debe perseguir al final no es tanto empujar su venta, como reducir las principales objeciones del potencial comprador y poner especial \u00e9nfasis en c\u00f3mo mejora su vida.<\/p>\n<p>Con los consejos que has le\u00eddo, bien aplicados, est\u00e1s en el camino de escribir una descripci\u00f3n de producto efectiva. Aqu\u00ed te dejo un resumen final:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>1.Escribe y describe tus productos para tu cliente ideal: averigua qui\u00e9n te compra y escribe para la persona a la que le encantar\u00eda conocer tu producto.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>2. Estructura las descripciones: responde a las principales preguntas, haz que sean f\u00e1ciles de escanear y conecta caracter\u00edsticas con beneficios.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>3. Optimiza el contenido para los buscadores: trabaja el SEO pero sin obsesionarte.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>4. Define el tono de voz de tu marca, de tu producto y que encaje con tu buyer persona.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>5. Utiliza un lenguaje sensorial, palabras poderosas, influyentes y convincentes. S\u00e9 a la vez espec\u00edfico y persuasivo.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>7. Aplica la narraci\u00f3n y el poder de las historias.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>8. A\u00f1ade testimonios o prueba social.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>9. Incluye respuestas a preguntas frecuentes.<\/ol>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>10. Que nunca falte la llamada a la acci\u00f3n.<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es tu turno. Ahora llega el momento de ponerte manos a la obra. Y no temas experimentar para comprobar qu\u00e9 es lo que mejor funciona para las fichas de los productos de tu ecommerce. \u00a1Adelante!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una descripci\u00f3n de producto bien trabajada dispara las tasas de conversi\u00f3n. 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